네이버 플레이스 광고, 순위를 사는 일과 무엇이 다른가요

광고는 일반 결과와 따로 표시되는 광고 칸에 나옵니다. 광고비를 낸다고 일반 결과의 순위가 바뀐다는 공식 근거는 없습니다.

네이버 광고주센터 공지를 보면 플레이스 검색 결과는 광고 몇 개 다음에 일반 결과 몇 개가 오는 식으로 배치됩니다. 2026년 9월 모바일 첫 화면의 광고 위치를 바꿀 때도 모바일 일반 결과의 노출 개수와 순서는 같다고 안내했습니다.

광고를 하면 자연 순위도 오른다는 말과 내려간다는 말이 둘 다 돌지만, 어느 쪽도 네이버가 공식적으로 밝힌 적은 없습니다.

광고는 광고 칸을 쓰는 비용이고, 순위는 정보와 사진과 리뷰와 활동이 만드는 자리입니다.

검색하면 보이는 플레이스광고와, 동네 사람에게 배너로 보이는 지역소상공인광고입니다. 과금 방식부터 다릅니다.

둘 다 업체 정보를 스마트플레이스에서 가져옵니다. 어느 상품이든 스마트플레이스가 먼저 채워져 있어야 합니다.

이 글은 주로 플레이스광고를 다루고, 지역소상공인광고는 마지막 절에서 따로 봅니다.

스마트플레이스 등록입니다. 업체 상태가 정상 반영 중이어야 광고를 만들 수 있습니다.

스마트플레이스 등록 검토는 최대 2시간, 서류가 필요한 업종은 업무일 기준 최대 5일이 걸립니다. 광고 검수는 비즈채널을 먼저 보고 그다음 소재를 보는데, 비즈채널 검토는 비즈머니가 1원 이상 충전돼 있어야 시작됩니다.

검수를 통과한 뒤 실제로 노출되기까지는 최대 3시간이 걸립니다. 플레이스 정보를 고치면 다시 검토될 수 있습니다.

병원과 한의원, 치과는 의료광고 사전심의를 받아 심의필번호를 등록해야 합니다. 도박 같은 사행 업종과 유흥주점, 성인용품, 주유소, 편의점은 광고할 수 없습니다.

최저 입찰가는 50원이고 클릭할 때만 비용이 나갑니다. 광고를 등록하고 노출하는 데는 비용이 들지 않습니다.

과금되는 클릭은 플레이스 페이지로 넘어가는 클릭만이 아닙니다. ADVoost 공지는 플레이스광고와 같은 기준이라며 광고에 붙은 버튼 클릭도 과금된다고 적었습니다.

같은 공지에는 플레이스 플러스 클릭도 함께 적혀 있습니다. 노출 순위는 입찰가와 품질지수로 정해지고, 일부 지면은 무작위로 노출됩니다. 입찰가만 올린다고 맨 위에 고정되지는 않습니다.

하루 예산 한도는 캠페인별 30만 원입니다. 한도 안에서 얼마를 쓸지는 클릭 뒤에 전화와 길찾기가 얼마나 남는지를 보고 정합니다.

따로 등록하지 않습니다. 업체와 연관된 검색어에 자동으로 매칭됩니다.

매칭되는 검색어는 「지역명+업종」이나 내 위치를 중심으로 장소를 찾는 검색입니다. 노출 예상 키워드가 보이더라도 그 검색어에 나온다고 보장되지는 않습니다.

대신 막을 수는 있습니다. 원하지 않는 검색어는 제외검색어로 넣어 광고가 나가지 않게 합니다.

그래서 키워드를 고르는 일은 스마트플레이스 업종과 소개글을 정확히 적는 일이 됩니다. 업종이 넓게 적혀 있으면 가게와 거리가 먼 검색에도 매칭될 수 있습니다.

모바일 통합검색은 최대 6개, PC 통합검색은 최대 12개입니다. 지도와 플레이스 목록에는 2~3개씩 최대 18개가 보입니다.

2026년 9월 10일부터는 모바일 첫 화면, 펼쳐서 더보기를 누르기 전 자리에 광고가 1개 늘었습니다. 전체 광고 개수는 그대로입니다.

휴대폰으로 찾는 손님이 많은 업종이라면 모바일 첫 화면에 들어가는지가 중요합니다.

입찰가를 직접 정할 수 없고 하루 예산이 다 쓰일 수 있다는 점입니다. 새 광고그룹에는 이 방식이 기본으로 선택돼 있습니다.

ADVoost 플레이스는 2026년 9월 16일 베타로 나온 자동 운영 방식입니다. 입찰과 타겟팅, 소재를 네이버가 자동으로 돌리고, 심의가 필요한 병·의원은 쓸 수 없습니다.

2026년 10월 15일부터는 스마트플레이스센터에서도 광고를 시작할 수 있습니다. 다만 거기서 만든 광고는 ADVoost 자동 운영으로만 돌아갑니다.

입찰가를 직접 관리하고 싶다면 광고주센터에서 만들고, 광고그룹을 만들 때 기본 선택을 확인합니다.

업종과 소개글, 사진, 제외검색어입니다. 셋 다 광고비를 들이지 않고 손볼 수 있습니다.

1. 업종과 소개글은 키워드 매칭의 재료입니다. 가게가 받지 않는 서비스가 적혀 있으면 그 검색에도 광고가 나갈 수 있습니다. 대표 키워드도 함께 점검합니다.
2. 사진은 광고를 누른 사람이 처음 보는 화면입니다. 메뉴나 내부 사진이 없으면 클릭 뒤에 전화로 다시 묻게 됩니다.
3. 제외검색어는 가게와 상관없는 검색의 클릭을 막습니다. 가게와 다른 지역 이름이나 다루지 않는 품목을 넣어 둡니다.

광고는 이 칸들이 채워진 플레이스를 더 많은 사람 앞에 두는 일입니다. 칸이 비어 있으면 비어 있는 페이지를 더 많이 보여 주게 됩니다.

광고주센터의 노출수와 클릭수, 스마트플레이스 통계의 유입입니다. 두 화면을 함께 봅니다.

광고주센터 도움말에는 매체별 성과를 보는 메뉴 안내도 있지만, 지면을 어디까지 나눠 주는지와 전화나 길찾기 클릭을 따로 보여 주는지는 공식 문서에서 확인하지 못했습니다.

그래서 가게 쪽에서 세는 숫자를 하나 더 둡니다. 광고를 켠 주와 끈 주의 전화와 예약 건수를 적어 두면 광고 전후를 비교할 수 있습니다.

아직 우리 가게를 찾지 않는 동네 사람에게 알리고 싶을 때입니다. 노출당 과금이라 클릭이 없어도 비용이 나갑니다.

지역소상공인광고는 유효 노출 1회당 0.5원이고 하루 최대 3만 회까지 나갑니다. 고른 읍면동 단위 지역을 기준으로 네이버 뉴스와 블로그, 모바일 우리동네판, PC 메인 우측 하단에서 보이며, 경우에 따라 설정하지 않은 지역에도 노출될 수 있습니다.

쓸 수 있는 업종은 음식점(유흥 제외), 생활편의, 학원, 스포츠·레저·체험입니다. 업종이 맞지 않으면 처음부터 플레이스광고를 봅니다.

동네 사람에게 먼저 보이는 광고로는 당근 광고도 있습니다. 검색광고 전체에서 플레이스광고가 어디에 놓이는지는 네이버 검색광고에서 과금 방식별로 나눠 두었습니다. 플레이스 정보 정리부터 광고까지 한 번에 상의하고 싶다면 원케팅으로 문의하시면 됩니다.