블로그 지수 확인, 무엇을 보고 판단하나요

블로그에 등급을 매겨 알려 주는 공식 기능이 없습니다. 그래서 지수를 확인한다는 말은 대상이 없는 문장입니다.

네이버 공식 가이드가 쓰는 표현은 다릅니다. 검색 노출에 불이익이라고 적혀 있고, 어떤 문서가 왜 걸리는지를 사례로 설명합니다. 등급이나 점수라는 말은 나오지 않습니다.

「저품질」도 마찬가지입니다. 널리 쓰이지만 네이버가 그런 상태를 정의한 문서는 찾을 수 없습니다. 이용자들이 현상을 부르려고 만든 말입니다.

이름이 없는 것을 확인하려 하면 도구가 이름을 대신 만들어 줍니다.

점수 대신 남는 것은 기록입니다. 셋이고, 순서가 있습니다.

수집이 안 됐는데 노출을 걱정하는 것은 순서가 뒤집힌 것입니다. 아래 항목들이 이 순서를 따라갑니다.

대개 유입이 갑자기 줄어든 상태를 부르는 말입니다. 상태의 이름이지 원인의 이름이 아닙니다.

같은 증상에 원인이 여럿입니다. 글이 수집에서 빠졌을 수도 있고, 수집은 됐는데 노리던 검색어에서 밀렸을 수도 있고, 그 검색어를 치는 사람이 줄었을 수도 있습니다. 셋은 손댈 자리가 전혀 다릅니다.

한 단어로 부르면 셋이 하나로 보입니다. 그래서 처방도 하나가 되고, 대개 맞지 않습니다. 실제로 손대야 할 곳은 셋 중 하나뿐인데 나머지 둘에 시간을 쓰게 됩니다.

증상에 이름을 붙이기 전에 어디서 끊겼는지를 먼저 봅니다.

소유확인을 넣을 자리가 없습니다. 그래서 등록 절차가 시작되지 않습니다.

서치어드바이저는 사이트 소유를 확인할 때 두 가지 중 하나를 요구합니다. 지정한 HTML 파일을 서버 최상단에 올리거나, 페이지의 head 영역에 메타태그를 넣는 방식입니다. 네이버는 이 메타태그가 body나 frame 안에 있으면 검증에서 제외한다고까지 적어 두었습니다. 위치를 그만큼 엄격하게 본다는 뜻입니다.

네이버 블로그에는 그 두 자리가 다 없습니다. 파일을 올릴 서버 경로가 열려 있지 않고 head 영역도 편집 대상이 아닙니다. 티스토리나 워드프레스처럼 HTML을 손댈 수 있는 곳과 갈리는 지점이 여기입니다.

등록이 안 되면 수집도 덜 되는 것 아니냐는 질문이 따라옵니다. 그렇지 않습니다. 네이버는 웹마스터도구에 사이트를 등록하지 않아도 검색 결과에 사이트와 웹문서가 반영된다고 안내합니다. 등록은 수집·색인·노출 리포트를 보는 창구이지 수집의 조건이 아닙니다.

그래서 네이버 블로그를 쓴다면 볼 수 있는 도구가 블로그 통계 하나로 좁혀집니다. 자체 도메인 사이트를 함께 쓴다면 그쪽은 서치어드바이저에 등록됩니다.

수집부터 봅니다. 검색창에 글 제목을 통째로 넣어 그 글이 나오는지 확인하는 것이 가장 빠릅니다.

네 줄 중 어디에 해당하는지가 정해지면 할 일이 정해집니다. 제목을 통째로 검색하는 한 번이 그 갈림길을 만듭니다.

글 하나가 아니라 블로그 전체가 걸렸는지 볼 때는 검색창에 site: 뒤에 블로그 주소를 붙여 검색합니다. 네이버가 색인 확인 방법으로 안내하는 형태이고, 결과가 나오면 네이버가 그 주소를 인식하고 수집했다는 뜻입니다.

한 글만 안 나오는 것과 전체가 안 나오는 것은 원인이 다릅니다. 앞은 그 글의 문제이고 뒤는 주소나 설정의 문제라서, 두 확인을 같이 해 두면 범위가 먼저 좁혀집니다.

방향을 보는 데는 쓸 수 있습니다. 판정에는 쓰지 않습니다.

그 도구들이 계산에 쓰는 값은 공개 지표입니다. 발행량, 이웃 수, 방문자 수 같은 것들입니다. 네이버가 주는 점수를 받아 오는 것이 아니라 밖에서 보이는 것으로 추정합니다.

추정이 틀렸다는 뜻은 아닙니다. 다만 그 점수가 내려갔다고 해서 검색사가 우리 블로그를 그렇게 봤다는 근거는 되지 않습니다.

같은 도구로 지난달과 이번 달을 비교하는 정도가 쓸모의 범위입니다. 도구를 바꿔 가며 점수를 비교하면 계산식이 달라 숫자만 흔들립니다.

원인이 여럿인 자리를 숫자 하나로 덮기 때문입니다. 숫자가 하나면 처방도 하나가 됩니다.

실제로는 수집에서 끊긴 글과 검색어에서 밀린 글과 제목이 안 걸린 글이 섞여 있습니다. 각각 고칠 곳이 다른데 지수라는 말은 그 차이를 지웁니다.

네 줄이 전부 "지수가 떨어졌다"로 불립니다. 그런데 고칠 자리는 네 곳이 다 다릅니다.

그리고 숫자가 있으면 올리려 하게 됩니다. 올리는 방법이 근거 없이 유통되는 것도 여기서 시작됩니다. 점수를 올린다는 말은 검증할 대상이 없어서 반박도 되지 않습니다.

효과가 없다고 단정하지는 않습니다. 다만 근거가 확인되지 않는 것들이 있고, 여기에 시간을 쓰면 원인은 그대로 남습니다.

이웃 늘리기가 첫 번째입니다. 이웃 수가 검색 노출에 반영된다는 공식 설명은 없습니다.

매일 발행하기가 두 번째입니다. 네이버가 명문으로 제재하는 것은 오히려 반대쪽입니다. 유사한 템플릿으로 무의미하게 대량 발행하는 방식이 사례로 적혀 있습니다.

글자 수 채우기가 세 번째입니다. 분량 자체가 신호라는 근거는 없고, 얇은 글을 늘리려고 문장을 반복하면 유사 문서 쪽에 가까워집니다.

원인마다 다릅니다. 하나의 기간을 말할 수 없는 이유가 원인이 하나가 아니기 때문입니다.

수집에서 빠진 글은 고쳐서 다시 수집되기까지 며칠에서 몇 주가 걸립니다. 검색어에서 밀린 경우는 그 검색어의 경쟁이 그대로면 시간으로 해결되지 않습니다.

기다리는 동안 확인할 것은 유입 검색어입니다. 목록에 새 말이 들어오기 시작하면 방향이 움직이는 중입니다. 목록이 몇 주째 그대로면 기다리는 것으로는 바뀌지 않습니다.

회복을 기다리기보다 어디가 끊겼는지를 먼저 확정합니다.

지우면 원인을 확인할 방법이 사라집니다. 어떤 글이 왜 안 걸렸는지가 판단의 재료인데 그것을 없애는 셈입니다.

고쳐서 다시 올리는 방법도 조심할 자리가 있습니다. 같은 내용을 새 글로 올리면 원래 글과 유사 문서 관계가 됩니다. 고칠 때는 기존 글을 수정하는 편이 안전합니다.

블로그가 검색에서 어떻게 다뤄지는지를 정리해 두면 이런 판단이 매번 빨라집니다. 가게를 운영한다면 원케팅 인바운드 블로그가, 전문직 사무소라면 온케팅 블로그 마케팅이 그 자리를 대신 맡습니다.